蒙牛事件营销.蒙牛事件营销成功案例分析

吃瓜网&黑料爆料：

1、蒙牛的事件营销是成功的。事件营销是一种借助突发事件或者有计划地策划事件来达成营销目标的策略。蒙牛作为一家知名的乳制品企业，在事件营销方面有着丰富的经验和成功案例。

2、简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。所以事件营销只是一种公关策略，利用借助社会热点事件，把自身企业跟该事件套上关系，提高自己的关注度。

3、事件营销在互联网行业中扮演着重要角色，它利用事件热度为品牌带来高性价比的营销效果。那么，有哪些成功的事件营销案例呢？首先，蒙牛在1999年成立时，面对伊利的激烈竞争，投放了48块广告牌在一条街上，然而这并未带来显著效果。

4、事件营销因其低成本高回报的特点，被证明是一种有效的营销手段。以蒙牛赞助“超级女声”为例，尽管投入一亿资金，包括冠名权、广告展示等，但通过活动，蒙牛酸酸乳的销售额在2005年前半年增长了7倍，甚至出现了供不应求的情况，实际增长可能超过三倍。

1、案例一：《地球最后的夜晚》电影，虽然影片质量符合文艺青年期望，但错位的口碑营销导致票房预期低于实际。通过制造小众期待感与大众口味碰撞，以前期宣传与错位口碑营销，影片成功刷屏。

2、王老吉的封杀事件：2008年汶川地震后，王老吉向灾区捐款1亿元，这一善举赢得了全国观众的赞誉。随后， *** 上出现“封杀王老吉”的帖子，呼吁消费者购买王老吉产品以支持其善举。这一事件不仅提升了王老吉的品牌形象，还导致了其在多个城市的终端断货。

3、事件营销案例包括冰桶挑战、星巴克买一送一活动、海底捞的毛肚门事件、蒙牛广告牌被砸事件等。冰桶挑战在2014年夏天迅速走红，该活动通过社交媒体平台传播，参与者需将一桶冰水浇在自己头上，并点名挑战下一个人。

1、除了迅推客传媒这类自助式平台，目前市场上还存在着多个新闻媒体发稿平台。这些平台通过整合各个媒体资源，为品牌客户提供推广服务。它们不仅提供了多种媒体渠道的选择，还能满足不同品牌的推广需求。同时，这些平台还提供了数据监测和分析的功能，使品牌推广的效果得以实时监测和评估。

2、百度百家号作为百度的官方平台，百度百家号能够快速在百度上获得收录，并在百度信息流中展示，有助于提升企业品牌的知名度与影响力。搜狐搜狐作为国内四大综合媒体之一，拥有广泛的用户基础与较高的流量，发布新闻稿时，通常能获得较好的曝光效果。其平台也适合软文营销，可直接留下联系方式。

3、博客平台对于企业而言，博客是一个有效的宣传途径。能提升企业知名度，增强用户信任度。开设多个博客进行不同营销活动，保持文章更新。视频类网站优酷、土豆、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站，发布有质量的内容可以吸引观众。注意版权问题，谨慎对待。

4、像小马识途运营重点在量身定制营销方案，根据企业的需求统筹规划，因为营销不是简单的执行发布新闻稿，没有统筹规划难以保证整体的效果。结合自身需求和提案，选定新闻营销合作伙伴新闻营销的合作伙伴可能还要执行一些其他的 *** 营销服务，如知识营销、新媒体营销、全网优化等等。

5、牛商股份络股份公司作为一家拥有十余年历史的老牌公司，其资源丰富、服务领域广泛，涵盖了互联网营销的诸多需求。无论是内容创作、媒体投放，还是数据分析、效果优化，牛商股份络股份公司都能提供一站式解决方案。这种全面性和专业性的优势，无疑为新闻稿发布提供了坚实的基础。

6、在众多平台中，媒介盒子、聚观新闻推、松松云软文、软文街、1秒推、U传播、传播匠、媒介网、经纬之创以及逆传播等脱颖而出，它们各具特色和优势。媒介盒子依托与报刊合作资源的深度，提供版面选择。聚观新闻推则强调 *** 品牌营销的简单高效。松松云软文主打多元化自助软文投稿。

首先，蒙牛推出了一款纯牛奶，这一产品概念超前，口感香浓，深受消费者喜爱。它让消费者认为这种牛奶更有营养，比鲜奶更好。蒙牛的纯牛奶不仅口感香浓，不甜不腻，还通过促销活动让消费者尝一尝，从而赢得了市场的认同。这一策略既节省了资源，又让消费者了解了产品。

离奥运只有一年多了，蒙牛虽然没有拿到奥运合作权，但也可以在不“侵权”的情况下充分利用奥运商机给企业带来的营销机会。错过了这就没有这么好的载体有这么大的号召力了。

机会：市场上同类产品没有系统的营销活动，同城的竞品没有形成较强的品牌，天滋可以在营销上突破传统，击败对手。

1、事件营销案例包括冰桶挑战、星巴克买一送一活动、海底捞的毛肚门事件、蒙牛广告牌被砸事件等。冰桶挑战在2014年夏天迅速走红，该活动通过社交媒体平台传播，参与者需将一桶冰水浇在自己头上，并点名挑战下一个人。

2、蒙牛的事件营销策略还包括与热门社会事件、文化现象等相结合，通过创意的广告、活动等形式吸引消费者的关注。例如，蒙牛曾推出城市之间等互动性强、参与度高的活动，让消费者在参与过程中感受到品牌的温度和关怀。

3、帖子透露，经过公安机关的调查，发现蒙牛集团的总裁助理杨再飞以及蒙牛集团的其他高管，如安勇，以及北京博斯智奇公关顾问有限公司和北京戴斯普瑞 *** 营销顾问有限公司等多家公司相关人员卷入其中。

4、根据10月19日 *** 转载的信息，蒙牛公司与公关公司涉嫌制造谣言攻击竞争对手。多人已经被拘捕，包括蒙牛总裁助理杨再飞、儿童奶项目负责人安勇以及北京博斯智奇公关公司、北京戴斯普瑞 *** 营销公司的数人。